文化和設計都處于產業鏈的高端。當兩者碰撞，將給產品帶來什么樣的改變？
參加第一屆河北國際工業設計周的不少專家認為，河北是中華文明的重要發祥地，擁有種類繁多的文化資源和各具特色的地方產業，推進文化設計與相關產業融合發展，提升我省產業競爭力、提升價值鏈，大有可為。
為產品注入文化內涵，提升附加值，創造新供給
同樣都是陶器，可是境遇卻完全不同。
在日本“一村一品”展位的展柜里，陳列著碗、盤子等精美的陶器。“這些都是日本傳統器具，經過當地農村居民全新設計，賦予文化內涵，已成為賞心悅目的藝術品，暢銷全世界。”該展位工作人員介紹。
而隔壁的雄縣黑陶，外觀古樸厚重，市場上卻越來越不吃香。“我們是雄縣目前唯一生產黑陶的廠家，現有6個工人，每年銷售黑陶三四千件，只能勉強維持運營。”雄縣雄州特藝陶瓷廠廠長劉小偉說。
雄縣黑陶歷史悠久、風格獨特，輝煌時，曾多次在世博會、全國博覽會亮相，每年光出口量就有1萬多件。“日本的‘一村一品’運動，是全球農村開發的典型案例，給了我很多啟示。”劉小偉說，其中最重要的一條，就是要重視工業設計的作用，增強產品對市場的適應性和靈活性。
為產品注入文化內涵，可以提升附加值，加大辨識度和獨特性，賦予產品不可復制、不可替代的市場優勢，并創造新的供給。如何探索為產品注入文化內涵的具體路徑，成了擺在我省很多企業面前的一道思考題。
“既要傳承，也要創新。工業設計是將傳統和現代結合、藝術和實用結合的有效途徑。”河北工業設計創新中心拓展部負責人陳杰認為，河北是非常有故事的地方，工業設計不是重新寫故事，而是在故事基礎上進行深化。今年以來，他們已組織省內外的設計機構進行這方面的探索實踐。
深圳市矩陣工業產品設計有限公司創始人閆巖，對河北的傳統文化抱有濃厚興趣。今年6月，他開始帶著團隊開發具有濃郁河北特色的文創產品。“保定的京畿之門、石家莊老火車站、唐山抗震紀念碑，都成了我們產品的設計元素，目前首批冰箱貼已制作完成。”
見到這些既有古樸之風又有現代美感的產品，劉小偉動了心。一番交談，劉小偉跟閆巖當場敲定了合作。“就想著他們幫我們好好設計，找到傳統和現代的平衡點。”
注重品牌文化設計，推動優勢產業提升競爭力，拓展市場空間
憑借一把電動牙刷，讓一個代工企業成功轉型品牌企業，并登陸主板上市。去年“雙11”，這款產品一天賣了800萬元。
在河北格外工業設計有限公司的展位前，一款電動牙刷吸引了不少人的注意。“這個公司叫倍加潔集團股份有限公司，他們的電動牙刷就是我們幫助設計的，獲得了設計界的最高獎——德國紅星獎。”設計總監劉梓琪說。
“倍加潔的成功，源于它以人為本的品牌文化，一切圍繞如何讓牙刷更人性化，更符合人的需求，進行產品設計。”劉梓琪說。
所謂品牌文化，指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位。如今，品牌文化越來越成為企業競爭力的體現。可是，品牌文化不是天然形成的，需要精心設計培育。
白溝箱包、綠嶺核桃、香河家具、平鄉童車……陳杰調研時發現，我省雖然擁有種類繁多的地方特色產業，然而，很多企業不夠重視工業設計，導致品牌文化缺乏，競爭力不強。
應注重品牌文化設計，推動優勢產業提升競爭力，拓展市場空間。為此，陳杰牽頭組織設計團隊跟我省的一些地方政府對接，對特色產業進行全新設計，打造典型案例，形成示范效應。目前，清河羊絨、綠嶺核桃等已入駐了設計團隊。
“綠嶺核桃乳本來是主打補腦益智的產品。我們調查時發現，消費者主要用來饋贈親朋好友。基于此，我們重新進行了產品設計，結合中國式情感訴求，提出‘綠嶺核桃乳，就送自家人’的品牌口號。”深圳朗圖創意體設計師李曼說，該產品已設計完成，即將上市銷售。（記者貢憲云）
